艺术品“消费”与“收藏”界线不能模糊

　　原标题：让艺术品进入百姓家，“消费”与“收藏”界线不能模糊

　　近日，马云的首件油画处女作《桃花源》以3600万元成功拍出，再次引发人们对艺术品市场的热议。艺术是否只是有钱人的玩物？ 艺术能否如同“旧时王谢堂前燕”一样，“飞入寻常百姓家”？不少业内人士都认为，重塑艺术品生态链，令艺术变得“接地气”是当务之急。带着这样的理想，一群攻读交大EMBA的企业家组成“艺术到家”团队，以让艺术进入每个人的生活为愿景，着力打造大众艺术品消费市场。

　　搭建艺术品与普通大众的桥梁

　　在旁人眼里，艺术市场水太“深”，难以轻易涉足。“艺术到家”团队成立之初，也碰了不少钉子。“我们一上来就盯着投资高价的古玩拍卖，发现其中泡沫非常大，定价没有标准，门槛很多，外面感兴趣的人想要进来渠道太少。”“艺术到家”项目联合创始人王甲甲说。 由于团队中有人有互联网背景，后来，他们又想通过互联网概念来改造影响艺术行业，然而通过调查发现，在线艺术品公司早已有之，能够存活的很少。“艺术品做电商，其实有一个悖论。网上交易额度一般不会太高，而艺术品动辄就几万元。我们花了三个月的时间痛定思痛，明白投资收藏市场很难快速实现互联网化，决定走大众消费市场。” 因此，“艺术到家”首先从“价位落地”入手，挖掘并拓展更多小额艺术品市场空间，避免价格泡沫，令艺术品更轻松地走进每个人的生活。

　　“价位落地，不是生拉硬拽拉低价格，而是寻找合理价格的作品，希望搭建起艺术品与普通大众的桥梁。” 王甲甲谈到，如今，从事绘画创作的在中国有几百万人，但能靠自己的画来养活自己的只有千分之一。”在市面上许多书画市场里，有很多画家，他们的作品非常亲民，功底也不错，几百块甚至一两百块就可以购买一幅，800块钱就可以买断他们一天的创作，而他们的画可能始终乏人问津。在王甲甲看来，这是一种创意和人力资源的浪费。 “我们一说艺术品，脑子里浮现的是错误的价值观，这些普通画家的作品可能并不逊色于拍卖行中几千万一幅的‘名作’，普通老百姓都可以消费得起，把老百姓的消费需求和这些被浪费的资源进行对接，一定可以迅速引爆市场。”王甲甲说。

　　艺术品推广不能只靠低价格

　　推平价艺术品，让普通消费者也能购买的概念并不新鲜。2009年，“证大艺术超超市”作为当时国内最大的平价艺术品仓储式卖场，以“超市”形式代理销售青年艺术家的原创作品，价格从10元至5万元不等。据喜马拉雅美术馆工作人员介绍，如今，该艺术超市已演变为“artgogo艺高高”，专门从事“当代原创艺术品”的线上交易。

　　“艺术跟生活用品有而且应该有距离。”油画家杜海军说，他并不主张把他的作品放在超市里去销售，“超市的感觉、氛围对于艺术来说不适合，公众需要在艺术上面有了解，目前中国消费群体的文化修养对于艺术欣赏还没达到。”不过对于“艺术到家”项目，杜海军认为，通过艺术品消费，让不了解的人开始了解艺术，对于艺术家和艺术行业而言，是一件应该鼓励的好事情。 “我问过很多藏家，有些藏家是第一次收藏买我的作品。如果没有买过画，不会太关注艺术领域，而一旦买了，哪怕是再小的一张画，他会突然对艺术很感兴趣，看电视时也会留意相关的讯息。”他觉得，艺术超超市当时是模糊了装饰消费和收藏的概念，而实际装饰和收藏两者难以兼有，“并不是所有的艺术作品都适合挂在家里”，因而效果并不理想。

　　“艺术超超市本身就是一种尝试。”王甲甲认为，基层大众市场是一个纯消费市场，而大众消费艺术的点大多停留在审美，用于家中的装饰装潢，甚少涉及收藏和投资。脱离这一需求，只讲价格也是无效的。“价格脱离，创意脱离，共同形成现在的局面。希望借由我们的努力，让投资和收藏市场向消费市场转变。”

　　让买家参与创作过程

　　业内人士指出，目前许多功底优秀的艺术创作者，创作表达形式却过于抽象或繁杂，离经叛道、以丑为美的作品比比皆是，很多艺术品的表现形式难以被社会大众普遍理解接受，是当前艺术品市场中普遍存在的问题。 “很多创作是无根之作。”王甲甲说，“消费艺术品的创作必须考虑市场接受度，以丑为美，老百姓接受不了的创意是打动不了消费市场的。”他同时指出，传统的艺术品生产由创作者独立完成，在大众普遍缺乏专业艺术知识的前提下，购买者的交易行为更多建立在冲动型消费的基础上，买卖双方匹配难度极高。为此“艺术到家”打算借鉴私人订制的方式，让普通买家直接参与艺术创作过程，满足创作和消费两端的需求。

　　“我们相信大众消费市场是有的，现在许多人学钢琴、舞蹈，掏钱看电影、话剧，它们都是精神消费，艺术品也是。就像现在电影市场火爆，不管拍的好不好，想要有票房，都是用大众接受的浅显的艺术方式来表达。想做老百姓的生意，一定要从老百姓角度考虑。” 不过，“艺术到家”改变旧的创作模式，让普通买家参与创作，艺术家是否接受？杜海军认为，“我觉得理念很合理，市场需要培养而不是挖掘，韩国、日本比我们走得更远，其实‘艺术到家’这一步他们早就完成了，下个阶段才是真正艺术收藏的开始。”

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