莆田油画：卖点不只是画

近日，莆田油画画师在绘制3D油画。

莆田油画产业至今已走过30年发展历程。

过去，几万名油画从业人员绝大多数以出口订单为业务方向，卖出的是一张张手工“复制”而成的产品；近两年来，出口市场萎缩、内需市场火爆，莆田油画行业积极顺应消费者需求，不仅将油画“私人定制”业务开展得风生水起，还在延伸产业链条、丰富产业内涵等方面做得有声有色。

原本仅靠卖产品赚取微薄利润的莆田油画产业，正朝着文化服务业的方向大步前进。

从“复制”到“定制” 　

2日，莆田市博雅艺术品公司总经理王清耀又接到一个肖像油画的订单，客户发来一张生活照后，又提出一系列要求：去掉风景和眼镜，去掉衣服商标，面部颜色变成古天乐那样健康的小麦色……

从去年开始，像这样个性化的肖像油画订单，博雅公司几乎每天都能接到，且呈逐渐上升趋势“这种个性化服务需求，就是内销与出口两个市场的不同之处。”莆田市油画艺术产业协会会长林剑平介绍，“过去做出口订单时，看的是数量，一张油画‘复制’出成千上万张，以大规模生产获得利润；现在主攻内销市场，重的是质量，要以过硬的服务水平让单个消费者满意。这种转型是市场需求倒逼出来的，谁能率先适应，谁就能赢得市场先机。”

与散客们的零星定制相比，大型酒店、会所、展览馆等公共场所的油画、壁画、墙画等“工程单”，是推动莆田油画行业转型的更大动力。

去年，惠安县一家五星级大酒店装修，向王清耀下了总价上百万元的订单。“在酒店大堂、宴会厅、会客厅、会议室等地方，画出十几幅不同主题的大型壁画，有的一幅超过200平方米！”王清耀说，为了这个订单，他的团队整整用了半年多，虽然利润不高，但积累了高端定制服务的宝贵经验，也渐渐树立了口碑。

眼下，王清耀又在为下一个高端定制业务做准备：龙岩市一家客家文化博物馆向他下订单，要求用壁画来反映客家文化的历史变迁。“与上一订单一样，都是双方协商确定画面内容后，再画到墙壁、天花板等客户指定的地方。”王清耀说。

时下风靡全国的3D魔幻油画，也已成为莆田油画行业的定制服务内容。莆田市油画艺术产业协会副会长、合友艺术公司董事长陈平说，凭借新奇性、趣味性和视觉冲击力，3D油画在国内很受房地产商、旅游景区、展览馆等大客户青睐，“我们公司去年接了十几个订单，都是要画两个月以上的大单子”。　　

更值得期待的是，一些莆田油画企业已与上海迪斯尼乐园积极接触，准备承接迪斯尼乐园内的大型绘画订单。莆田市油画艺术产业协会会长林剑平透露，不管未来谁接到迪斯尼的订单，具体提供油画服务的会是莆田人。

从“画内”到“画外”

每逢节假日，前往千年古刹广化寺的游客络绎不绝。与广化寺近在咫尺的莆田国际油画城，凭借此优势，正完成从一个油画交易市场向旅游景区、展览场馆、艺术舞台等多种平台的华丽转身。

去年10月初，莆田市23家旅行社与油画城签订宣传推广协议，正式将油画城列为旅游推荐景点。目前，不少旅行社将广化寺、油画城打包做成旅游线路，为油画城留下40分钟的参观时间。

“对于外地旅行团来说，这40分钟十分宝贵，能让游客感受到油画城里浓郁的艺术气息，为旅行留下一段独特的记忆。”莆田国际油画城管委会主任杜子雄说。

而针对油画旅游推出的服务项目也陆续出现，油画城内的一些商家纷纷提前抢滩布局。

3月28日，一家画廊的经营业主告诉记者，为了迎合游客消费需求，他在春节前专门准备了几百张面积较小、便于携带的油画。“卖得很好，只剩下两张了！”

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