佳士得为何花费巨额资金宣传《救世主》？

原标题：佳士得下血本宣传《救世主》意欲何为？

近期，一幅被视为文艺复兴大师达·芬奇遗失的作品——《救世主》，即将登陆纽约佳士得“战后与当代艺术夜场”的消息引爆网络。据介绍，此前这一画作在1958年曾以45英镑售出，直到2005年出现在一家美国的小型地方性拍卖行中售出，彼时这一作品也被当做复制品归类。2010年底，一个由国际专家组成的团队被召集到伦敦，该木板油画被鉴定为达芬奇真迹，估价也因此扶摇直上。此番亮相估价高达1亿美元。

无论从达芬奇的号召力上讲，还是作品身价“翻天覆地般”的前后对比上来看，可以预见，此次拍卖势将成为今年以来全球最具轰动性的标志性拍卖之一。而据笔者了解，针对这件作品，佳士得在世界各地的关键地点进行了巡展，包括香港、旧金山、伦敦。据佳士得亚洲区总裁魏蔚透露，仅展览的保险费用，就将花费巨额资金，“把画运到香港来，佳士得此番需承担不菲的运输保险费用，预展地点位于中环的历山大厦更是压力颇大。”对此，有业内人士指出：佳士得此次围绕这件作品展开的大力度营销，应该说是前所未有的。

可以说，针对《救世主》的宣传和推广，佳士得拍卖行同样倾注了极大热情，可谓下了血本。由此，我们也不难看出：作为国际顶级拍卖行，在力推顶级拍品时的魄力和职业精神。

对于一件曾经被认为是复制品的达芬奇作品亮相市场，佳士得之所以敢于“下血本”力推这件“存疑之作”，首先就要拍卖行保证拍品的真实性无疑，这不仅需要强大的专家团队提供保障，同时也需要拍卖行具有足够的勇气去面对全球市场检验。其次，有分析认为，佳士得是希望借助巡展激发整个超级精英竞拍群体，而并非一两个巨鳄的兴趣。确实，当今的艺术品市场正在步入全球化时代，全球藏家群体对于顶级拍品的痴迷程度与日俱增，尤其是近年来中国富豪买家们不惜重金追逐海内外顶级藏品的热情丝毫未减，此时佳士得力推达芬奇力作，无疑正是检验超级买家实力的一次良机，还可以为拍卖行后续拍卖吸引到更多的实力藏家。第三，当业界纷纷把拍卖行所征集拍品的精品珍稀程度视作拍卖行实力对比的重要因素时，佳士得大力宣传达芬奇力作，无疑是对自身地位的又一次巩固，同时在一定程度上给竞争对手以侧面一击。

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