IP——发展泛娱乐产业的立足之本

原标题：IP是发展泛娱乐产业的立足之本

IP 是泛娱乐产业之路的立足之本，更是从泛娱乐 1.0 到泛娱乐+，实现产业真正爆发的引擎。当前就有很多的传媒表示希望与众多伙伴一起，通过促进好 IP自发生长的文化、放大内容价值的乘法效应、让 IP 价值超越屏幕，缔造文化影响力，共同提升中国顶级 IP 的全球影响力，驱动泛娱乐之路的未来。

如今，中国人的娱乐方式已经进入到人手一屏移动互联，娱乐方式的变迁也带来了行业业态的百家争鸣。从有限供给到多元文化，被束缚的需求得到释放，互联网无限量的细分内容供应也前所未有地激活和满足了人们的内容需求，文化娱乐消费呈现百花齐放的繁荣。与此同时，人们获取资讯的方式也从有限供给迈入到多元供给时代，海量资讯及个性化阅读给人们带来前所未有的阅读乐趣。中国“十三五规划”指出，文化产业在2020年将成为国民经济支柱性产业。伴随这些变化，中国娱乐产业链也在转型与重塑。娱乐产业从有限供应的“娱乐”时代进入到联动整合、无限供应的“泛娱乐”时代。

IP：泛娱乐 1.0 到泛娱乐+ 产业爆发的引擎

随着整个产业的逐步融合，网络游戏、文学作品、动漫互相融合、联动的“泛娱乐”文化概念日渐形成。在今天的背景下，释放泛娱乐全部潜力，推动泛娱乐 1.0走向泛娱乐+，最大的挑战不在于各个行业融合，而是行业对 IP 真正价值的认知和提升。

中国电影票房在2015年增长了48.7%，并将在2017年超越北美成为全球最大票仓。但是，从另外一个数据看来，美国票房仅占目前其电影市场收入30%，而中国这个比例是90%。以迪士尼为例，它的IP衍生收入是IP电影票房收入的3倍。

这个在屏幕之外的巨大鸿沟，就是核心：IP， Intellectual Property。而能够能让IP长盛不衰最核心的永远是丰富的原创内容，Intellectual Property中，更核心的是“I”：知识，文化，是人对文化的认同；而不是“P”，并非对版权，财产的单纯追逐。

通过对中国泛娱乐产业链的思考，有人从媒体从业者以传统采编分发维度进行分解，将泛娱乐产业链划分为四个部分：原创、实践、分发、终端。个性化资讯阅读更作为长尾市场，反哺着整个链条生态的发展；与此同时，技术与商业化的衍进也在横向推进着产业的发展和升级。目前中国泛娱乐产业面临的问题是在需求升级的同时，产业供给量并未同步升级。高质量IP的供给不足是产业最大的挑战。由此可见，IP，永远是泛娱乐产业之路的立足之本，更是中国泛娱乐产业有机会从泛娱乐1.0 走到泛娱乐+，实现产业真正爆发的引擎。

共建可持续发展的泛娱乐生态

中国泛娱乐产业正在面临下半程的起点，希望行业各方能够一起开始中国泛娱乐未来发展的实践探索，并从如何创造好 IP自发生长的文化；放大内容价值的乘法效应；让 IP 价值超越屏幕，缔造文化影响力三个层面共同尝试推动产业迈入未来的更多可能。

（责任编辑：胡莹）

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